‘Big dogs don’t bark’, which goes hand in hand with the brand’s mascot, is not simply a claim but rather a philosophy of life. A common ground is shared when it comes to values and a sense of balance; the vision of those not wanting to upset the apple cart but provide a contemporary, new and “non-aggressive” interpretation.

«Lo que hago funciona cuando es simple, por lo que intento restar niveles de complejidad. Me gustaría que mis ideas pudieran llegar al mayor número posible de personas, que hablen a la gente. Las cosas funcionan de verdad cuando se comparten. Me gusta pensar en dar una herramienta alternativa para comunicarse, para transmitir un mensaje».